Всем известна поговорка из мультфильма о приключениях капитана Врунгеля – как яхту назовёшь, так она и поплывёт. Несмотря на то что это не более, чем придуманная цитата, она является как нельзя кстати для любого начинающего бизнеса. Если вы решили открыть какое-то новое заведение, то 50% его успеха зависит именно от правильно подобранного названия. К примеру, как назвать автосервис, чтобы его не «убили» конкуренты и он стал действительно прибыльным? Для этого стоит огласить несколько действующих правил.
Неверная ассоциация или говорящее название
Название всегда является тем фактором, которое берёт на себя первое впечатление. Именно поэтому имя вашего автосервиса должно быть как можно более понятным и лаконичным. Также название компании должно всегда говорить само за себя, чтобы клиенты понимали, с чем им придётся столкнуться. К примеру, автосервис можно назвать «АвтоМир», «Авто-СПЕЦ» или «Гараж».
Полная бессмыслица
Проблема многих компаний по ремонту автомобилей заключается в том, что в их названии отсутствует суть. Примером такого высказывания является автосервис «Победитель», который находится в разбитом гараже с целой сворой бездомных собак в округе. Название чётко должно соответствовать тому, с чем придётся столкнуться клиенту. Лучше всего акцентировать внимание окружающих на том, что сотрудники вашего предприятия могут починить любую машину и назвать его «АвтоМастер».
Негатив и много сложностей
В современном мире среднестатистический человек сталкивается с разнообразными названиями брендовых станций обслуживания автомобилей или шиномонтажа хотя бы раз в день. Большинство из увиденных наименований проходит сквозь его сознание, так как попросту невозможно все запомнить. Именно поэтому название вашей компании должны быть как можно проще и короче, чтобы его можно было легко запомнить, повторив пару раз про себя. Поверьте, «Мосстройпромхимдемонтаж» звучит очень почётно, но в нужный момент человеческий мозг просто не сможет выдать это название. Также отрицательно воспринимаются людьми и говорящие сокращения. Поймите, аббревиатура – это настоящий ужас корпоративного нейминга, ведь никто, кроме владельца создаваемой компании не в курсе, что в ней зашифровано.
Регистрация
Самая дорогостоящая ошибка из всех возможных при нейминге, это обход регистрации. Если вы называете свою компанию незарегистрированным именем, то можете попасть в большие неприятности, когда она станет по-настоящему успешной и узнаваемой. Особенно это касается автосервиса и станций шиномонтажа, ведь придумать оригинальное название для них очень непросто. Но есть ещё одно «но»: многие при выборе подходящего названия для своей фирмы решают использовать слегка изменённые наименования уже популярных брендов (Nike и Naik, J7 и J8, Starbucks coffee и Bucksstar Coffee). С одной стороны, в этом нет ничего плохого, но с другой – вы должны создать собственную организацию, которая не будет ассоциироваться у людей с иными брендами.
Перед тем как назвать шиномонтаж стоит запомнить, что придумать оригинальное, лаконичное и «говорящее» название очень сложно. Именно поэтому перед вами предстоит сложная задача по поиску подходящих словосочетаний, не допустив при этом описанных выше стратегических ошибок. Лучше всего заранее продумать стратегию позиционирование своего продукта общественности и тогда название придумается очень легко и без лишних усилий. Удачи!
